MARCOLIN im Gespräch mit Davide Lunghi
3 Fragen an Davide Lunghi, General Manager von ic! berlin
Mit einer fundierten Erfahrung in der Luxusgüterbranche (insbesondere im Uhrenbereich) ist Davide Lunghi seit Oktober letzten Jahres als General Manager von ic! berlin, einer der innovativsten Eigenmarken in der Brillenbranche, zur Marcolin Group gestoßen. Er ist die richtige Person, um zu verstehen, wie sich der Ruf der Berliner Marke entwickelt und wie sie sich auf internationalen Märkten positioniert.
Gemeinsam mit dem lokalen ic! berlin-Team und mit Unterstützung der Marcolin-Gruppe arbeiten wir an drei zentralen Säulen:
1. Stärkung der Markenidentität und Konsistenz
ic! berlin hat seit jeher eine klar definierte Identität: Hightech-Brillen, die leicht, funktional und industriell im Design sind. Der Markenname selbst sowie die visuelle Kommunikation spiegeln einen urbanen, jungen und unkonventionellen Stil wider.
2. Produktinnovation
Ein wesentliches Merkmal der Marke ist die patentierte schraubenlose Scharniertechnologie. In jüngerer Zeit kamen Materialinnovationen wie die patentierte Flexarbon-Kollektion hinzu. Diese besonderen Merkmale, auf die wir uns fokussieren, ermöglichen es ic! berlin, sich klar vom Wettbewerb abzuheben und sich als führend im funktionalen Design zu positionieren.
3. Unkonventionelle Kommunikation
ic! berlin hat in der Vergangenheit oft eine direkte, ironische und unkonventionelle Tonalität verwendet. Wir arbeiten nun intensiv daran, diese Botschaft und Denkweise des „Unkonventionellen Denkens“ wiederzubeleben, wobei wir die herausragende Handwerkskunst betonen, die unsere Produkte einzigartig macht.
Der typische ic! berlin-Kunde ist ein technischer Ästhet – jemand mit einem tiefen Bedürfnis, sich mit Objekten von außergewöhnlicher Qualität und Schönheit zu umgeben. Diese Person ist nicht zwingend selbst kreativ, bringt aber eine große Sensibilität für die Schönheit von Kunst und Design mit. Technische Exzellenz und Qualität bewundert sie, weil sie ihr ein Gefühl von Stabilität vermitteln. Mit dem Geist eines Ingenieurs und der Seele eines Designers strebt der technische Ästhet nach einem bewussten Minimalismus und einer rationalen Eleganz.
Um diese Phase zu meistern, konzentrieren wir uns auf zwei entscheidende Aspekte:
Fokus auf Qualität und Handwerkskunst
Die Aufmerksamkeit für Qualität und Handwerkskunst unserer Produkte ermöglicht es uns, unverwechselbar zu bleiben und unseren Kunden einen Mehrwert zu bieten. In einer sich ständig verändernden Welt bleibt ic! berlin bei einem hochwertigen und innovativen Angebot, das unseren Konsumenten Sicherheit gibt.
Stärkung des Vertriebsnetzes
Dank des soliden Netzwerks der Marcolin Group stärken wir unsere Präsenz in wichtigen Märkten, indem wir sowohl den stationären als auch den Online-Vertrieb ausbauen. Darüber hinaus richten wir unsere Bemühungen gezielt auf die Bedürfnisse der lokalen Konsumenten, um unsere Position zu festigen und den besonderen Anforderungen jedes Schlüsselmarktes gerecht zu werden.