Die Manifesto Kampagne

In einer Welt, in der sich alle in die gleiche Richtung bewegen, ist es zu einer radikalen Handlung geworden, seinen eigenen Weg zu gehen. In der neuen Manifesto Markenkampagne feiern wir unkonventionelles Denken, authentische Unabhängigkeit und jene Präzision, die uns seit unserer Gründung auszeichnet. Wir waren nie eine Marke, die Regeln einfach befolgt hat. Nicht, als wir das schraubenlose Scharnier entwickelten. Nicht, als wir Edelstahl in außergewöhnlich leichte Fassungen verwandelten. Und ganz sicher nicht jetzt. In einer Welt, in der es zur Norm geworden ist, Trends zu folgen, lädt die Manifesto Kampagne von uns dazu ein, das Drehbuch neu zu schreiben. 

Jacopo Di Cera, ein in Mailand geborener italienischer Fotograf und Digitalkünstler, fängt den Geist jener Menschen ein, die sich bewusst bewegen, statt sich anzupassen. Mit einer visuellen Sprache, die präzise, direkt und leise widerständig ist, übersetzt Di Cera unsere Designphilosophie in eine umfassendere kulturelle Aussage: Wahre Originalität bedeutet nicht, zu verändern, wer man ist, sondern bewusst zu entscheiden, wie man sich durch die Welt bewegt. 

„Change the direction, not the destination“ wird zur zentralen Idee der Kampagne und zu einem Aufruf, anders zu denken, bewusst zu handeln und Konventionen herauszufordern, ohne das eigene Ziel aus den Augen zu verlieren. Für uns ist diese Botschaft mehr als eine Kampagnenzeile. Sie spiegelt die DNA unserer Marke wider: schraubenlose Konstruktion, kompromisslose Handwerkskunst, technische Innovation, Performance und unkonventionelles Denken. Jede Fassung ist für Menschen entworfen, die Selbstausdruck höher schätzen als Nachahmung und Präzision höher als Überfluss. 

Die Kampagne zeigt drei Models mit markanten ic! berlin Modellen, darunter die Sonnenbrillen Bacall und Rhenium sowie die optische Fassung Thilo. Jedes Motiv wird als Bildpaar präsentiert: Eine Aufnahme aus größerer Distanz schafft Kontext, Atmosphäre und Richtung, während eine Nahaufnahme die Brille in den Fokus rückt und Konstruktion, Silhouette und Charakter der jeweiligen Fassung hervorhebt.